聯盟行銷(affiliate marketing)其實是數碼營銷(digital marketing)的其中一部份. 大部份人認識的數碼行銷(digital marketing), 包括社交媒體行銷 (social media marketing)、SEM(Search Engine Marketing/搜尋引擎行銷)、SEO(search engine optimization/搜尋引擎最佳化) 、 EDM(Email Direct Marketing/電子郵件營銷 ) 等等…… 而聯盟行銷(affiliate marketing)是數碼行銷的其中非常重要的一環 。 這篇文章會介紹聯盟行銷的基楚知識,如果大家有任何疑問,可以聯絡我們啊。

聯盟行銷方法

廣告主(e.g. 網店)加入聯盟網絡後, 通過聯盟網絡其下的大量不同發佈媒體(publisher) (e.g. 網誌) , 為廣告主進行推廣( e.g. 網誌文章). 由於各種推廣活動會接觸到大量目標顧客, 所以能產生購買行為或其他轉化(conversion). 而廣告主就為每一個轉化(conversion) 付佣金給發佈媒體(publisher).

聯盟行銷和傳統數碼行銷的分別

雖然聯盟行銷是數碼行銷的一種, 但聯盟行銷跟其他數碼行銷, 無論在推廣預算, 目標客戶和管理推廣項目時都存在很大的分別. 所以聯盟行銷需要有專業的聯盟網絡負責.

聯盟行銷

  • 專注於行銷效果, 只對每一個轉化付佣金
  • 由於發佈媒體重視效果, 所以無論發佈速度和內容質素都更好
  • 廣闊的目標客群
  • 專業的聯盟網絡為廣告主管理所有發佈媒體

其他數碼行銷

  • 在未知效果前, 先要付出一大筆費用
  • 在推廣效率低
  • 沒有特定的目標客群
  • 廣告主需要自行管理每一個發佈媒體

廣告主 (Advertiser)

廣告主是創建推廣活動的商戶. 推廣活動包括網上購物, 限時優惠, 預訂門票, 填寫表格或注冊等等… 當廣告主加入聯盟網絡後, 推廣活動就會出現在聯盟平台上, 讓各發佈媒體可以即時參與推廣. 廣告主只需要聯系一個聯盟網絡,聯盟網絡便會替商家管理所有發佈媒體 。

網站主/發佈媒體 (Publisher)

網站主/發佈媒體可透過聯盟平台找到各種推廣活動,挑選他們適合的品牌作推廣,利用不同的推廣方式,例如:部落格、忠誠計畫、現金回贈網站、格價網站 、優惠網站、展示型廣告、電郵推廣等等的方式去增加爆光率及吸引顧客去購買。簡單來說,網站主替商家賣出了貨品就可以得到一定比例的佣金作獎勵。

聯盟平台 (Affiliate Network)

聯盟平台作為廣告主和網站主的中間人,為廣告主尋找合適及優質的網站主,也為網站主尋找各種行業的廣告主。聯盟平台也提供專業準確的聯盟追蹤系統,記錄每一個轉化數據。


如果大家對聯盟行銷有任何疑問,都歡迎聯絡我們。我們會詳細解答,亦會推出更多有關聯盟行銷知識的文章。