Google Tag Manager(GTM) 是一個程式碼管理工具, 能快速加入或更新程式碼片段(tag)。只要加入GTM到網站後，就能在同一個管理平台上，管理所有的tag(例如 Google Analystics, Bing, Pinterest 或任何自訂tag)。即使沒有學習過程式碼，也能輕鬆地透過圖形用戶界面(GUI)去管理各種tag, 不再需要每次經由IT部門更新網站。
現時，不論由一般小型網站到大型網站，GTM已是必須安裝的工具。從事Digital Marketing相關工作的人，也必須學習GTM的使用方法。
這篇文章，不會詳細講解配置方法，主要是給一些從未接觸過GTM的人，透過本文了解GTM的基本確念，如何讓GTM為網站帶來好處.
在GTM申請賬號後，你會得到兩段程式碼，分別放到你網站內的所有網頁中的 head 和 body 內容中。之後你就可以開始用啦. 詳細的申請過程，這裡就不說啊，可以到GTM網頁內查看。
https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=zh-Hant&ref_topic=3441530
GTM的原理，就像一個容器，把tag都在其中，而我們也把這個容器放在網站內的每一網頁中。那用戶到任何一網頁，這些tag就能運作。如果要加入或更改tag內容，只需更改這個容器內的tag，那整個網站都能同時更新。
還有一個重要功能，我們能夠為每一個tag加入觸發條件。例如設定 Tag A 只會在網站首頁才會運行，Tag B 只會在經某個網站來（檢查Referer）才會運作等等……
對於廣告客戶(Advertiser)來說，使用 Affiliate Marketing 時，必須安裝追踨代碼來追緃有效的轉換(conversion)。由於一般都要在特定網頁安裝不同程式碼，經由GTM就能很容易加入需要的程式碼。如果經由IT部門續一加入的話，很多大型公司都需要花大量時間安排時間修改網站，
在我們的經驗中，有客戶沒有使GTM，結果等待了六個月時間，他們的IT部門才有空去修改網站。而有使用 GTM 的客戶，由於Marketing部門有更改GTM的權限，由我們提供程式碼給他們，測試，然後到正式使用，只花了半天時間。
打開GTM的管理頁面(workspace), 在目錄內會看到不同的連結，我們這裡會說明最常到的四個頁面。
第一個 Overview , 可以看到現在正在使用的版本, 有多少HTML Tag, 和過去的修改的記錄等等…… 都是給你檢查用的，沒甚麼需要說明。以下的就要特別注意啊！
第二個 Tags , 就是存放各種程式碼片段(Tag)的地方，例如 Google Anaytics，Twitter 等已經整合到GTM的服務，基本上加入賬戶號碼就可以，不需要把程式碼重新抄過來。另外，也可以加入自訂Tag，有 Image Tag 和 HTML Tag, 大部份追蹤代碼都可以以Image Tag的方式運作，而我們的 Conversion Tag也可以用這個方法的。另外 HTML Tag 則可以存放一般的 HTML 或 JavaScript 代碼。需然 HTML Tag 部份非常方便，但也需要特別注意，不然有機會影響到網站運作啊！
第三個Triggers 的部份，就是剛才有提到，為每個Tag加入觸法條件。其實在新增Tag的時候，就可以同時加入觸法條件(Trigger), 如果要修改/增加，就可以在這裡處理了。不過有些地方(例如page view), 可能會用到正規表示式法(regular expression)。如需學習正規表示式法, 網上可以找到很多教學。https://regexr.com/ 這個網站可以測試你的表示方法是否正確，也有 Cheat Sheet 提供，非常好用。
第四個Variable 的部份，一般使用者，對這個會比較難理解，其實就是把需要的東西(例如指定cookies, URL…) 設定成 variable , 供 tag 或 trigger 使用。
例子：當用戶進入網站首頁，而 URL 裡的 query string 中，article_id(key) 是 111(value) 的時候，執行 Tag A
Tag:
用戶就需要設置以下項目
Variable:
增加 article_id_value 為variable名稱, 從query裡，抽取 article_id 的 value, 並放到 article_id_value內。
Trigger:
由於有兩個條件，所以要加入兩個trigger條件.
條件一：當url中, path 是以 home 為開始 (假設homepage為 example.com/home)
條件二： 當variable – article_id_value 等於 111
測試：
當用戶進入首頁，並且GTM在cookies中找到article_id_value 等於 111，就會觸發 Tag A 運行。否則，不會執行 Tag A.
以上就是 GTM 的基本運作確念，雖然在實際運作時會有更復雜的情況，但是都離不開以上 Tags, Triggers 和 Variable 的模式. 如需要深入認識，就要多學習網路和網站知識，我們都會不定期提供相關文章，記得密切留意啦!
